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广告垃圾箱和户外广告相融性研究添加时间:2016-05-06 00:00:00
  

农村设立广告垃圾箱好处多,自从农村有了广告垃圾箱,不仅为广大村民投放垃圾提供了便利,而且还美化了农村的卫生环境,让农村变得和城市一样美丽。

  广告垃圾箱走进农村,推进了农村的美化亮化工程,它已经在农村担当起了十分重要的角色,广告垃圾箱的上半部分可以滚动展示公益广告,为村民宣传环保知识,增加村民的环保意识,它的下半部分是分类垃圾箱,方便村民分类投放垃圾,广告垃圾箱在农村的广泛使用,让原先村民乱扔垃圾的现象逐渐减少,村民生活在一个既干净又卫生的环境中,村民要爱护广告垃圾箱,保护农村的环境卫生。

  一,户外广告的功能和特性。

  (一)户外广告的功能。

  户外广告作为广告的一种形式,在商业服务,文化娱乐,公共服务等方面,越来越多的发挥着其信息传播和激励竞争的作用,同时,户外广告又是城市环境的重要组成部分,承担着营造环境氛围和美化环境的任务,户外广告作为与影视,平面滚动灯箱制作,广播并列的媒体,在持续,稳定性和视觉区域限制方面具有独特的优势,广告主可在城市繁华区,交通要道,公园,广场,服务中心,高层建筑和车站码头等地需要广告来支持促销的区域订置户外广告。

  (二)户外广告的特性。

  随着科学技术的不断进步,户外广告在其表现形式上更加自由,信息传播手段上更加丰富,除常见的射灯广告牌,霓虹灯广告牌,单立柱,灯箱,侯车亭广告牌,地铁,公交车身,火车站,机场等外,一些技术含量较高的大型户外投影,三面翻广告牌不断出现,这也使得户外广告与周围城市环境的关系更加紧密,而且这种传统的广告形式依然在日益蓬勃发展,如中国移动,海尔集团,华为,可口可乐等知名企业,每月支出巨额广告费,在城市抢眼地段传播着企业或产品信息,就连网络先驱诸如新浪,搜狐,雅虎,网易也借助路牌和公交身等户外广告,保持其在真实世界里与人们的联系。

  二,我国城市户外广告的现公交候车亭制作状分析。

  (一)整体性和关联性不强,设计水平低。

  当前我国城市户外广告的形式多样,种类多元,规格不一,质量参差不齐,为吸引消费者眼球,普遍使用鲜艳亮丽的色彩,多种无序化的形式组合,造成消费者视觉伤害,以至产生麻木心理,同时,盲目地“取大取高”,缺乏与城市建筑风格,街道空间环境等的整体性和关联性考虑,在商业利益的驱动下,无视城市建筑的自身特点,喧宾夺主,遮挡建筑物,建筑物原有的和谐性遭到破坏,建筑的美感和通透感遭到屏蔽,城市空间显得拥挤不堪,使消费者产生紧张情绪,行走在闹市之中,放眼望去,横竖不一,高低无序,放置随意,摆放杂乱的各种户外广告让人应接不暇,甚至在众多住宅楼顶,高层建筑,临街店铺,广场,体育馆等公共活动场所,各色各样的户外广告纵横交错,这不仅占据了城市公共空间,扰乱了公众的视线,更给人在心理上造成了一定的压抑感,极大的伤害了受众的心理。

  广告灯箱制作(二)地域特色不明显,与城市景观形象不协调。

  户外广告在对建筑的“二次造型”中与建筑设计师的设计思路相差较远,设计师精心构思和仔细推敲的建筑造型被变得面目全非,建筑的外形轮廓被破坏,色彩构成被打乱,设置在高层建筑屋顶的广告大牌,霓虹灯等,更是破坏了城市的天际轮廓线,破坏了城市空间俯瞰得意象和城市景观的形象,同时,为了追求独特的个性,商家会通过巨大的反差,强烈的对比,有目的地将广告的风格与周边的环境事物区分开,来表现广告的与众不同,吸引消费者的视线,有的盲目追求个性,致使建筑性质,街道性质,区域特色和地方文化等与广告风格严重不符,表面上虽然给消费者带来较强的感官刺激,但是这种是反面的刺激,更给消费者带来很不舒适的心理感受,各地的户外广告形式千篇一律,不同城市的自然地理特征和人文区域特征没有得到充分的考虑,户外广告与城市文化本身,风貌历史相脱离,缺乏地域性特色。

 

 

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